„Паковање је посебна ствар! Често кажемо да је паковање функционално, паковање је маркетинг, паковање је заштитно и тако даље!“
Сада морамо поново да преиспитамо амбалажу, кажемо, амбалажа је роба, али и врста конкурентности!
Паковање је важно средство промоције у промету робе, а процес промене психологије потрошача има снажну везу са процесом продаје робе. Управо зато што савремени маркетинг амбалаже активно реагује на психолошке потребе потрошача, он не само да постиже сврху промоције робе, већ и испољава субјективну иницијативу да до одређене мере усмерава здраву и рационалну потрошњу. Истраживање показује да ће у наредних 10 година продаја упакованих производа прво узети у обзир потребе и интересе потрошача и задовољити потребе купаца на различитим нивоима.
Снага 1: Иновација у паковању
У протеклих неколико година, компаније за робу широке потрошње и малопродају су јуриле нове трендове. Особа задужена за тржиште брендова или кормило често осећа да „план не може да прати промене и да је уморан од сустизања тржишних трендова“, посебно у оним индустријама са релативно високим захтевима за превентивни ланац снабдевања, лојалност бренду постепено опада.
Стога је веома важно да паковање производа помогне брендовима да на „сталне промене“ одговоре „непромењеним“, што захтева иновације у паковању како би се схватио основни тренд потрошача, схватила стварна потрошачка вредност која се не мења у променама и стала уз потрошаче. Заједно, или чак испред потрошача, стварање и вођење тренда је пут до победе.Кутија за суши
Снага 2: Снага прилагођавања паковања
У кинеском окружењу робе широке потрошње, оно чему се највише радујемо јесу разноврсне могућности робе широке потрошње и малопродаје. У будућности ће постојати могућности за даље прилагођавање масовних брендова за сегментиране групе, као и могућности за даљу „прецизну популаризацију“ нишних брендова.
Истовремено, потрошња је став, а потрошња је веровање. У будућности, паковање производа ће постепено помагати потрошачима да створе све аспекте бољег живота у изградњи матрице производа засноване на сцени или каналу. У овом процесу, паковање производа је такође интегрисано и промовисано путем омниканала, стварајући јединствен и доследан „дух карактера“ за бренд.Поље за датум
Моћ 3: Интеграција паковања
Гледајући у будућност, потрошачи ће постајати све критичнији и асертивнији, што ће такође довести до краћег просечног циклуса популарности новог производа и бржег приближавања граници развоја пословања једног бренда/категорије.
У будућности, производима бренда и њиховом паковању биће потребно више „комбинованих удараца“. У овом процесу, не само да би ко-креација потрошача требало да буде укључена у комплетан процес затворене петље, од стварања производа до испоруке производа, већ и сарадња у индустријском ланцу ради постизања паковања производа. Ланац снабдевања постаје све важнији током целог животног циклуса потрошача.Кутија чоколаде
Снага 4: Паковање и заштита животне средине
2021. је прва година угљеничног неутралитета, тако да ће Кина 2022. године званично ући у еру угљеничног неутралитета 2.0, а националне политике о двоструком угљенику се уводе једна за другом. Претпоставка да брендови постигну угљенично неутралност је да је цео животни циклус амбалаже производа такође угљенично неутралан. У оквиру имплементације „двоструког угљеника“, оригинални материјали за паковање и секундарни материјали за паковање суочиће се са револуционарном променом парадигме.Кутија за орахе
Време објаве: 13. октобар 2022.